Wissenschaftliche Untersuchung

In unserer Masterarbeit soll untersucht werden, ob es einen Zusammenhang zwischen den Online-Einkaufsmotiven der Verbraucher und deren Persönlichkeitsausprägungen gibt. Ziel ist es daraus geeignete Ansprache Möglichkeiten abzuleiten und idealerweise Konsumententypologien zu identifizieren.

Zunächst sollen durch mehrere Gruppendiskussionen die Einkaufmotive nach Tauber aus dem stationären Handel auf den Onlinehandel übertragen werden und möglicherweise noch weiterer Einkaufsmotive herausgestellt werden.

Danach werden im Zuge einer quantitativen Onlinestudie alle notwendigen Daten für die darauffolgende Auswertung erhoben. Die Teilnehmer erhalten als Dankeschön für die Teilnahme die Ergebnisse des Persönlichkeitstest.